Ett osäkert ekonomiskt läge
2024 var ännu ett dystert år för textil- och klädindustrin, där den globala efterfrågan på kläder och textilier visade en svag förbättring men fortfarande låg efter trots den avtagande inflationen. I år och in i nästa år förväntas den globala konsumtionstillväxten för kläder och skor förbli svag och uppvisa regionala skillnader. I Kina fortsatte hushållskonsumtionen att uppvisa en måttlig tillväxt i början av 2025, en trend som sannolikt kommer att bestå in i 2026. I EU har efterfrågan gradvis förbättrats under hela 2025 och förväntas uppvisa en stadig, om än blygsam, ökning under 2026. I USA kan samtidigt förändringar i tullpolitiken och stigande inflationsförväntningar ha gett en tillfällig uppgång i klädförsäljningen under första halvåret 2025. Försäljningen förväntas dock öka i en långsammare takt under de följande kvartalen.
Mot bakgrund av denna osäkerhet och bräckliga efterfrågan kommer det kostnadsmedvetna konsumentbeteendet sannolikt att bestå, vilket förstärker en långsiktig trend med minskande klädutgifter som andel av hushållens detaljhandelsförsäljning. Detta skulle fortsätta att stimulera efterfrågan på de lågpriskläder som erbjuds av aktörer inom snabbmode och onlineplattformar för ultrasnabbt mode. Trenden driver också på intresset för prisvärda alternativ såsom kopior och rea-erbjudanden. Den bidrar även till expansionen av secondhand-marknaden, med utvecklingen av specialbutiker och onlineplattformar som Vinted. Mot bakgrund av detta segments framväxt har modevarumärken och detaljhandlare avsatt en del av sina butiker för secondhand-försäljning. Detta gäller till exempel H&M, som har inrättat secondhand-avdelningar i vissa av sina butiker.
Fortsatt press på modedetailhandeln
Denna situation förvärrar de utmaningar som modedetaljhandeln står inför, som redan har tvingats anpassa sig till ökad konkurrens till följd av den växande onlineförsäljningen. Detta, i kombination med den allt större roll som internet och sociala nätverk spelar i vardagen, har lett till att både modedetaljhandeln och varumärkena i allt högre grad fokuserar på dessa verktyg i sin marknadsföringsstrategi. Det dämpade klimatet för klädkonsumtion gör det desto viktigare för aktörerna i branschen att utnyttja dessa verktyg, bland annat genom samarbeten med influencers.
Allt detta har satt press på modebutikernas lönsamhet och begränsar deras möjligheter att höja priserna. Detta tryck återspeglas delvis i att tillväxten i försäljningsvärdet för kläder översteg volymökningen under 2024 (och tidigare år), medan detaljhandelsvärdet för kläder och accessoarer i USA ökade med 4,2 % under de första fem månaderna av 2025, dvs. i ungefär samma takt som försäljningsvolymen.
På global nivå tvingades kläddetaljisterna redan hantera lönsamhetspressen under 2024. Den globala EBITDA-marginalen för börsnoterade företag sjönk kontinuerligt under året, från en median på 10,3 % under det sista kvartalet 2023 till 9,7 % under samma period 2024. Modemärken som säljer sina produkter direkt i egna butiker förväntas hantera prisbegränsningarna mer effektivt, eftersom de vanligtvis arbetar med högre marginaler. Under 2024 uppgick segmentets median-EBITDA-marginal globalt till i genomsnitt 15,8 % (jämfört med 14,8 % år 2023).
Miljövänliga, medicinska och friluftstextilier sticker ut
Konsumenternas intresse för snabbmode och ultrasnabbmode verkar stå i motsats till den växande entusiasmen för en mer ansvarsfull och miljövänlig klädproduktion, som erbjuder färre plagg till generellt högre priser. Ändå är klyftan mellan snabbmode och hållbart mode inte absolut. Medvetna om konsumenternas och regeringarnas växande intresse för dessa frågor integrerar modevarumärken, däribland fast fashion-jättarna, hållbarhet i sina strategier. H&M har till exempel åtagit sig att senast 2030 ska 100 % av sina material komma från återvunna eller hållbart framställda källor. Följaktligen kommer den totala efterfrågan på textilier och kläder visserligen att förbli svag överlag år 2026, men vissa specifika delar av leveranskedjan kan komma att sticka ut. Detta gäller återvunna fibrer (7,7 % av textilfiberproduktionen år 2023). Marknadsandelen för återvunna fibrer har dock stagnerat under de senaste åren, främst på grund av högre produktionskostnader. Dessutom innebär den utbredda användningen av fiberblandningar i textilier betydande utmaningar för återvinning efter konsumtion. Separeringen av olika fibertyper är arbetsintensiv, och kemiska och mekaniska återvinningsprocesser kräver ofta olika förhållanden, vilket gör storskalig återvinning ännu mer kostsam.
På samma sätt kommer naturfibrer och konstfibrer (cirka 26 % respektive 6 % av den globala textilfiberproduktionen år 2023) sannolikt att vara mer efterfrågade än syntetfibrer. Även om konstgjorda (även kallade konstgjorda cellulosafibrer) fibrer tillverkas med hjälp av kemiska processer härrör de från naturliga material – främst trä. Dessutom kräver deras produktion inte användning av bekämpningsmedel, insektsmedel eller stora mängder vatten, vilket är fallet med bomull. Detta kan förklara varför exporten av konstgjorda fibrer ökade med 8,8 % år 2024, jämfört med en minskning på 1,3 % för syntetiska fibrer. De största exportörerna av de två förstnämnda – Kina (37 % år 2022), USA (19 %) och Indonesien (14 %) – skulle därför kunna gynnas. Samtidigt kommer ett växande miljömedvetande också att driva på oron för avskogning, vilket produktionen av konstgjorda fibrer kan bidra till. Den europeiska skogsavverkningsförordningen, som från och med den 30 december 2025 kommer att förbjuda import av produkter som härrör från skogsavverkning, kan därför påverka vissa artiklar tillverkade av konstfibrer.
Bortsett från de ekologiska frågorna bör efterfrågan på tekniska textilier som används inom sjukvården samt specialtextilier och kläder för sport och friluftsliv (20–25 % av marknaden för kläder och skor) fortsätta att vara stark. Däremot kommer utsikterna för inredningstextilier – den näst viktigaste användningen av textilfibrer efter kläder – att förbli osäkra, i linje med läget inom den globala byggsektorn. Även lyxsektorn står inför utmanande förhållanden. Den pågående ekonomiska avmattningen i Kina, tillsammans med att både konsumenter och myndigheter ogillar pråliga uttryck för rikedom, kan fortsätta att driva efterfrågan på mer diskreta och prisvärda produkter.
Priserna på textilfibrer förväntas förbli måttliga
Mot bakgrund av den svaga efterfrågan förväntas fiberpriserna förbli relativt stabila. Även om den globala bomullsproduktionen förväntas minska något under säsongen 2025–2026 (juli 2025–augusti 2026), bör den dämpade tillväxten i spinneriernas förbrukning och de höga lagernivåerna bidra till att hålla priserna på en nivå som i stort sett överensstämmer med de förhållanden som observerades under första halvåret 2025. Bomullsindexet A, ett allmänt använt riktmärke för internationella bomullspriser, låg i genomsnitt på 78 USD under de första fem månaderna i år. Även om användningen av bomull fortfarande är betydande har den minskat under de senaste decennierna, från ungefär hälften av den globala textilfiberproduktionen till endast 20 % idag. Samtidigt har användningen av polyester ökat och står nu för ungefär 60 % av den globala fiberproduktionen. Svaga efterfrågetrender utövar också ett nedåtriktat tryck på polyesterpriserna.
Den största risken för dessa utsikter ligger på oljemarknaderna. Eftersom syntetfibrer framställs av petroleum är prissättningen nära kopplad till utvecklingen på oljemarknaden. Även naturfibrer påverkas på grund av att de kan ersätta syntetfibrer. Även om fundamentala faktorer kring utbud och efterfrågan pekar på sjunkande oljepriser under andra halvåret 2025 och därefter har geopolitiska spänningar – särskilt mellan Israel och Iran – ökat osäkerheten på marknaden. Efter de första israeliska attackerna mot Iran den 13 juni 2025 steg priserna på Brent-råolja med mer än 20 % inom en vecka. En annan risk som kan driva upp råvarupriserna är kopplad till klimatet. Textilfibrer produceras till stor del i ekonomier som, sett till befolkningen, hör till de tio länder som drabbats hårdast av klimatkatastrofer under perioden 2005–2024. År 2024 kom 47 % respektive 59 % av exporten av bomull och kemiska fibrer (syntetiska + konstgjorda) från dessa länder.
Om priserna på textilfibrer skulle stiga skulle kläd- och skotillverkarna sannolikt utgöra den svagaste länken i klädbranschens värdekedja. År 2021 överfördes den kraftiga prisökningen på garn och tyg som såldes av textiltillverkare endast delvis till klädfabrikernas försäljningspriser. En ytterligare ökning av insatskostnaderna skulle därför kunna tynga klädtillverkarnas marginaler. Denna sårbarhet beror på den betydande andelen råvaror (garn, tyger och tillbehör) i deras produktionskostnader, som uppskattas till mellan 40 % och 60 %. Dessutom har tillverkarna begränsat utrymme att föra vidare dessa kostnadsökningar till sina kunder, med tanke på maktobalansen till förmån för modemärkena och den bräckliga efterfrågan från slutkonsumenterna. Klädtillverkarna har dessutom ofta liten handlingsfrihet att optimera sina inköp, eftersom råvaruförsörjningen ofta dikteras av deras kunder.
Det bör noteras att klimatrisker inte bara påverkar produktionen av textilfibrer utan även resten av värdekedjan för kläder (garn, tyg och plagg), som är starkt koncentrerad till länder som är sårbara för klimatrelaterade risker, såsom Kina, Bangladesh och Vietnam.
Leveranskedjan står inför amerikanska tullar
Branschens leveranskedja är fragmenterad. De olika stegen – design, tillverkning eller skörd av råvaror, spinning, vävning, efterbehandling och klädtillverkning – utförs i allmänhet av separata företag, ofta i olika länder. Kina är fortfarande en nyckelaktör i hela denna kedja. I de tidigare ledet levererar landet en tredjedel av de mellanliggande textilinsatsvarorna (stapelfibrer och garn). Längre ner i kedjan står landet fortfarande för över 40 % av exportvolymen av kläder och skor (2023). Även om Kina fortfarande är dominerande är det värt att notera att denna andel har minskat sedan den nådde en topp på 54 % år 2010.
Utöver en potentiell negativ inverkan på den amerikanska efterfrågan skulle USA:s tullpolitik främst kunna påverka den nedströmsdelen av försörjningskedjan. Färdiga kläder och textilprodukter står för huvuddelen av USA:s import inom denna sektor. I detta sammanhang skulle varumärken kunna gynna leverantörer som omfattas av lägre amerikanska tullar. Kina skulle därför kunna se sin marknadsandel fortsätta att minska. I skrivande stund är Peking fortfarande huvudmålet för Trump-administrationens tullstrategi. Å andra sidan kan förändringen gynna textil- och klädexportörer i vissa europeiska länder, Nordafrika och Turkiet, som inte bara åtnjuter lägre amerikanska tullar utan också ligger geografiskt nära den europeiska marknaden (för mer information om diversifiering av leveranskedjan inom klädsektorn, klicka här). Senast uppdaterad: maj 2024
Textil och kläder
