Måttlig konsumtion
Precis som 2025 var den globala konsumtionen av kläder och skor fortsatt måttlig under 2026. Efterfrågan på kläder avtog på de tre största konsumentmarknaderna – EU, USA och Kina. Situationen varierade dock mellan olika regioner: medan efterfrågan var relativt stabil i USA och trög i Europa, uppvisade klädförsäljningen i Kina praktiskt taget nolltillväxt under årets första åtta månader. Denna avmattning i klädkonsumtionen – en av de utgiftskategorier där det är mest sannolikt att köp skjuts upp – sker mot bakgrund av inflationstryck, som framför allt drivs av stigande energipriser samt stigande räntor. År 2027 förväntas den avtagande inflationen stödja sektorn, även om risken för ihållande höga energipriser kan fortsätta att dämpa konsumenternas utgifter för textilier och kläder.
Mot denna bakgrund av osäkerhet och svag efterfrågan kommer det kostnadsmedvetna konsumentbeteendet därför sannolikt att bestå, vilket förstärker den långsiktiga nedåtgående trenden i klädutgifterna (som andel av hushållens detaljhandelsförsäljning). Detta förväntas fortsätta att driva efterfrågan på lågpriskläder som erbjuds av snabbmodekedjor och ultrasnabba modeplattformar online. Denna situation driver också på intresset för prisvärda alternativ, såsom ”dupes” (billiga imitationer) och specialerbjudanden. Samtidigt bidrar den också till expansionen av secondhandmarknaden, med tillväxt av specialbutiker och onlineplattformar som Vinted. Som svar på uppsvinget inom detta segment har modemärken och detaljhandlare avsatt en del av sina butiker för försäljning av begagnade varor. Detta gäller till exempel H&M, som har inrättat begagnade avdelningar i vissa av sina butiker.
Modedetaljhandeln under press
Denna situation innebär ytterligare utmaningar för modedetailhandlarna, som redan har tvingats anpassa sig till den ökade konkurrensen till följd av den växande onlinehandeln. Denna situation, i kombination med internet och sociala mediers växande roll, har lett till att både modebutiker och varumärken i allt högre grad förlitar sig på dessa verktyg som en del av sin marknadsföringsstrategi. Det tröga klimatet för klädkonsumtion gör det ännu viktigare för aktörerna inom branschen att använda dessa verktyg.
Situationen sätter också press på modebutikernas lönsamhet och begränsar deras möjligheter att höja priserna. Klädhandlarna har redan under de senaste åren upplevt press på lönsamheten. EBITDA-marginalen för börsnoterade företag sjönk från en median på 11,5 procent under 2021–2022 till under 10 procent under 2024–2025. Modemärken som säljer sina produkter direkt via egna butiker förväntas bättre kunna stå emot prispressen, eftersom de i allmänhet arbetar med högre marginaler. Deras median-EBITDA-marginal låg på 15,9 procent globalt under 2024–2025 (jämfört med 16,5 procent under 2021–2022).
En stark sektor för tekniska textilier
Även om det kan verka paradoxalt går konsumenternas intresse för snabbmode och ultrasnabbmode hand i hand med ett växande intresse för en mer ansvarsfull och miljövänlig klädproduktion. Som ett resultat av detta integrerar modemärken – inklusive snabbmodejättarna – hållbarhet i sina strategier.
Trenden kommer att fortsätta gynna vissa delar av leveranskedjan. Detta förväntas gälla för återvunna fibrer (7,6 procent av textilfiberproduktionen år 2024). Marknadsandelen för återvunna fibrer har dock stagnerat under de senaste åren, främst på grund av högre produktionskostnader. Dessutom innebär den utbredda användningen av fiberblandningar i textilier betydande utmaningar för återvinning efter konsumtion.
Efterfrågan på en mer ansvarsfull produktion kan också gynna konstgjorda (eller tillverkade cellulosabaserade) fibrer. Eftersom de härrör från naturliga material, främst trä, har de ett bättre anseende än syntetfibrer. Dessutom kräver deras produktion inte användning av bekämpningsmedel, insektsmedel eller stora mängder vatten, till skillnad från bomull. Samtidigt kommer det växande miljömedvetandet också att öka oron för avskogning, vilket produktionen av konstgjorda fibrer kan bidra till. De europeiska avskogningsbestämmelserna, som från och med den 30 december 2026 kommer att förbjuda import av produkter som är kopplade till avskogning, kan därför påverka vissa artiklar tillverkade av konstgjorda fibrer.
Bortsett från miljöfrågorna förväntas tekniska textilier avsedda för medicin- och försvarsindustrin, eller sådana som används i specialiserad sport- och friluftskläder (20 till 25 procent av marknaden för kläder och skor), fortsätta att dra nytta av en starkare efterfrågan. Däremot kommer utsikterna för segmentet hemtextilier – den näst största användningen av textilfibrer efter kläder – att förbli osäkra, i linje med utvecklingen inom den globala byggsektorn. Även lyxsektorn upplever blandade förhållanden. Avmattningen i hushållskonsumtionen i Kina kan fortsätta att driva efterfrågan på prisvärda produkter.
Textilfiberpriserna påverkas av volatiliteten på oljemarknaden
Trots ett ekonomiskt klimat som präglas av svag efterfrågan på textilprodukter har fiberpriserna stigit kraftigt under 2026 till följd av stigande energipriser. Eftersom syntetfibrer framställs av petrokemiska produkter har prisuppgången drivit upp priserna på dessa och i sin tur även priserna på naturfibrer. I augusti 2026 hade bomullspriserna stigit med 35 procent jämfört med februari samma år, medan kinesisk polyester följde en liknande trend. I likhet med oljemarknaden förväntas fiberpriserna dämpa sig under 2027 men förbli högre än före krisens början i Mellanöstern. En måttlig tillväxt i spinneriernas konsumtion och höga lagernivåer kommer sannolikt att sätta press på priserna i nedåtgående riktning. En ytterligare uppgång i oljepriserna, utlöst av en geopolitisk händelse, skulle dock kunna leda till ännu en prisökning.
En annan risk som kan driva upp råvarupriserna är kopplad till klimatet. Den globala fiberproduktionen är starkt koncentrerad till länder som är särskilt utsatta för klimatrelaterade risker. Enligt Världsbanken drabbades mer än 75 procent av befolkningen i Kina – som står för 73 procent av den globala produktionen av kemiska fibrer och 29 procent av den globala bomullsproduktionen – och i Indien – som står för 21 procent av den globala bomullsproduktionen – drabbades av en klimatrelaterad katastrof år 2024. Denna sårbarhet ökar risken för störningar i utbudet och därmed för prispress.
När priserna på textilfibrer stiger framträder kläd- och skotillverkarna som de svagaste länkarna i klädvärdekedjan. År 2021 överfördes den kraftiga prisökningen på garn och tyger som säljs av textiltillverkare endast i mycket liten utsträckning till de detaljhandelspriser som klädtillverkarna tog ut. Prisökningen på fibrer kan därför återigen pressa klädtillverkarnas marginaler i år. Denna sårbarhet beror på den betydande andel råvaror (garn, tyg och tillbehör) i deras produktionskostnader, som uppskattas till mellan 40 och 60 procent. Dessutom är deras möjlighet att föra vidare dessa kostnadsökningar till sina kunder fortfarande begränsad, med tanke på maktobalansen till förmån för modemärkena och den bräckliga efterfrågan från slutkonsumenterna. Dessutom har klädtillverkarna ofta liten handlingsfrihet när det gäller att optimera sina inköp, eftersom inköpen av råvaror ofta styrs av deras kunder.
Det bör noteras att klimatrelaterade risker inte bara påverkar produktionen av textilfibrer, utan även hela värdekedjan för kläder (garn, tyg och plagg), som i hög grad är koncentrerad till länder som är sårbara för klimatrelaterade risker, såsom Kina, Bangladesh och Vietnam.
Gradvis omstrukturering av leveranskedjan
Senast uppdaterad: oktober 2026
Textil och kläder